Curso de marketing On-line para oficina de farmcia

Cursos Mertzfarma
30-11-2016

Curso de marketing On-line para oficina de farmcia

Cursos Mertzfarma 30-11-2016
Resumen

Localización

Area

Método

A medida

Metología:

Se trata de una evaluación continua de carácter fundamentalmente Teoricopráctico

Teórica:

A lo largo del curso se aportan amplios conocimientos teóricos que se evalúan fundamentalmente en su aplicación práctica. Por ello, la evaluación puramente teórica constituye una pequeña parte de la evaluación.

Práctica:

A lo largo del curso el alumno pondrá en práctica los conocimientos adquiridos trabajando los diferentes medios publicitarios online sobre una web existente. Y al final del curso, el alumno diseñará la estrategia y el plan de marketing online para su propio sitio web o negocio.
Programa: 1 IntroduccióN al Marketing Online Conceptos Generales El entorno web Comercio electróNico A IntroduccióN Fundamentos MéTricas y modelos de pago IntroduccióN al marketing online DefinicióN EvolucióN Comparativa frente al marketing tradicional CaracteríSticas Estudios y cifras &bull Fundamentos del marketing online Finalidad: branding y conversióN ? Algunas téCnicas y herramientas IntroduccióN a la analíTica B El entorno web Tipos de web NavegacióN Usabilidad &bull El entorno web: Elementos del entorno web: el sitio y las páGinas HTML: el lenguaje web TecnologíAs: webs estáTicas Interactivas y lenguajes de programacióN Plataformas máS comunes: Joomla Wordpress y Wix Conceptos sobre servidores: Dominio y Hosting &bull Tipos de web SegúN la tecnologíA: EstáTicas y dináMicas SegúN su funcionalidad: Publicitarias Corporativas Tiendas A medida Plataformas recomendadas para cada tipo de web &bull NavegacióN y usabilidad AnáLisis previo: objetivos PúBlico Dispositivos y competencia ? Criterios báSicos: orientacióN al usuario AdaptacióN a dispositivos Argumentos de venta y valores diferenciales Criterios avanzados: Los 10 mandamientos web colores Y puntos de corte AnáLisis posterior: Herramientas de analíTica y optimizacióN de la web C Comercio electróNico &bull Un poco de historia &bull Concepto y definicióN &bull EvolucióN y cifras &bull Tipos de comercio electróNico: B2C B2B y A2C &bull Objetivos y estrategias &bull La venta de productos y servicios: disponibilidad del producto LogíStica Formas de pago Servicios preventa y posventa 2 Medios publicitarios online I A Posicionamiento orgáNico en buscadores (SEO) &bull IntroduccióN y objetivos del bloque &bull Los motores de búSqueda: evolucióN y úLtimas actualizaciones ? Principales factores de posicionamiento SEO Internos: SEO on-page Externos: SEO off-page &bull Algunas herramientas SEO VisióN báSica &bull Como planificar una estrategia SEO B Marketing en buscadores (SEM) &bull IntroduccióN a la publicidad en buscadores Fundamentos báSicos &bull Definiciones Conceptos y méTricas clave &bull Principales plataformas del marketing en buscadores &bull Google AdWords CreacióN de una sencilla campañA para el buscador Google &bull Bing Ads La plataforma publicitaria de los buscadores Bing y Yahoo! Similitudes y diferencias con AdWords &bull Consejos de gestióN y optimizacióN de campañAs SEM C Publicidad de Display y VíDeo AfiliacióN &bull IntroduccióN a la publicidad de display &bull Formatos publicitarios de display &bull Los agentes: el anunciante La red publicitaria y el soporte ? Objetivos Desde el branding al retargeting &bull SegmentacióN Targeting de sitios y de audiencias &bull La publicidad de víDeo &bull La publicidad de afiliacióN 3 Medios publicitarios online II A Social Media Marketing (SMM) y Social Media Optimization (SMO) &bull IntroduccióN al Social Media &bull Principales plataformas de Social Media en EspañA: Facebook Twitter y Linkedin &bull El fenóMeno Instagram con Fashion blogs &bull MonetizacióN: como rentabilizar tu negocio en las redes sociales OptimizacióN y medicióN de las redes sociales VisióN báSica GeneracióN de contenido Visitas a la web vs Incremento de Fans B Email marketing &bull IntroduccióN y objetivos del bloque &bull Las bases de datos &bull La importancia del &ldquoDe&rdquo Y del &ldquoAsunto&rdquo &bull El diseñO del email &bull ¿CuáNdo enviar? ¿Cada cuáNto tiempo? &bull MéTricas y anáLisis de los resultados &bull Test A/B &bull Auto respondedores &bull Plataformas para email marketing (MailChimp) C Mobile Marketing Estrategias especíFicas para el entorno MóVil &bull IntroduccióN y objetivos del bloque ? El mercado "Mobile" SituacióN actual Datos &bull ¿Qué Es el marketing móVil o "Mobile advertising"? &bull Aspectos téCnicos a considerar (pantalla Sistema operativo Red Aplicaciones LocalizacióN) &bull El medio móVil (sitios web móViles vs apps) &bull PlanificacióN de medios "Mobile" (sem Seo Display Video Social media Sms) &bull Recomendaciones sobre usabilidad y test ? Modelos de negocio "Mobile" 4 AnáLisis OptimizacióN y conversióN Estrategia y Plan de Marketing Online A AnáLisis MedicióN OptimizacióN y conversióN Herramientas y Test &bull IntroduccióN y objetivos del bloque &bull ¿Por qué Debemos medir? ¿Qué Es la analíTica y quiéN la usa? ? Midiendo conversiones Macro y microconversiones PíXeles de conversióN AnáLisis de rentabilidad AnáLisis de coste por lead AnáLisis de campañAs SEO/SEM/Display/Email Embudos de conversióN AnáLisis multicanal Seguimiento de llamadas: cóMo hacerlo TeléFonos virtuales &bull Principales herramientas de analíTica ? Google Analytics VisióN báSica Como crear una cuenta Principales datos que podemos medir &bull Otra herramientas de analíTica: analíTica social y mobile &bull OptimizacióN web &bull Test A/B y Multivariantes B El Plan de Marketing Online &bull IntroduccióN y objetivos del bloque &bull DefinicióN de los objetivos digitales &bull InvestigacióN del mercado online &bull El púBlico objetivo &bull La estrategia online &bull ProgramacióN de acciones &bull EstimacióN de costes y resultados 5 Casos práCticos A El alumno hará Varios casos práCticos durante todo el curso Trabajando el entorno web y los diferentes medios publicitarios online sobre una web existente B Al final del curso El alumno diseñArá Una estrategia y el plan de marketing online de empresa

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