Programa del curso:
El curso SQA Implantación y animación de espacios comerciales tiene una duración de 415 horas y se estructura en 4 módulos formativos y un crédito de desarrollo profesional En todos ellos se combina la teoría con la práctica Cada uno de estos módulos además de la formación presencial incorpora un porcentaje de horas destinadas a la ampliación de conocimientos complementarios (CACC)
Módulo con un alto contenido práctico cuyo objetivo es poder dirigir proyectos globales de escaparates innovadores Creativos y de nuevas tendencias La posibilidad de realizar escaparates reales permite al alumno un desarrollo profesional más competitivo Carga lectiva: 925h
Metodología y diseño en escaparatismo
• Escaparate y comunicación como factores de venta
• Leyes sintácticas del lenguaje visual y estético
• Diseño y clasificación de escaparates en función de las distintas tipologías
• El escaparate como difusor de tendencias
• Fusión entre el mundo del arte y de la venta -
• Nuevas tendencias: Escaparates interactivos -
• AINDAS: Proceso de decisión del consumidor
• Timing en el desarrollo de un proyecto de escaparatismo
Dirección y creación artística de escaparates
• La dimensión estética bajo un objetivo comercial
• La idea El diseño y la implantación
• El proceso de realización de un escaparate
• Técnicas y estrategias de montaje
• Diseño y realización de elementos decorativos
• Planificación y organización de tareas y equipos de trabajo
Product Placement en escaparates
• Técnicas expositivas en función del target y la marca
• La vida urbana del producto
• Presentación eficaz en función del producto
• Soportes como elementos de doble uso: estético y funcionales
• La estética visual del producto
• La composición de las diferentes líneas de producto: calzado Menaje Perfumería Joyería óptica
farmacia entre otros
Moda y arte en maniquíes
• Tipologias de maniquíes Bustos y otros formatos
• El maniquí en el espacio: ubicación e interpretación
• Wiring Arrugas Plancha Alfileres y accesorios
• Elaboración de looks en función de la marca
• Tendencias y estilismos innovadores -
• Humanizar el maniquí: hair & make up
• El maniquí como elemento de exposición
Materiales y el diálogo con el espacio
• Tipos de materiales y técnicas constructivas
• Nuevos materiales: investigación y evolución
• ECODISEÑO La sostenibilidad en el escaparatismo
• Durabilidad y utilidad de los materiales
• La carga cultural y emotiva de los materiales
• Diseño y construcción de decoraciónes expositivas y comerciales
Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es formar en las técnicas para el desarrollo de proyectos globales de visual merchandising desde un punto de vista comercial Funcional Estético y competitivo Este módulo incorpora el diseño del visual en 3D con programa Mockshop Speak Visual que Ártidi tiene en exclusiva en Europa y utilizado por empresas de renombre Carga lectiva: 925h
Retail & Visual Merchandising
• Gestión y creación de visuals estratégicos
• Las inercias del producto y el espacio
• Implantación y redistribución de espacios en función de las leyes del visual
• Ordenación y zonificación de las presentaciones visuales
• Familias de productos Productos complementarios y venta cruzada
• Creación de ambientes y atmosferas comerciales
• Nuevas culturas en visual merchandising y herramientas de venta visual
• Proyectos de retail & visual merchandising a través de ejemplos
Product placement en visual merchandising
• Gestión y organización del producto en función del espacio comercial
• El producto como arte de calle
• Estrategias de presentación en base a la marca
• Nuevas tendencias en la implantación del artículo
• Optimización del punto de venta: redistribución del producto en el mobiliario
• Product placement y la diversificación del producto
Fashion placement: composiciones visuales en tienda
• El doblaje de ropa como estrategia de venta
• Nuevas técnicas de doblaje mediante dummies
• El Focus point como la reinterpretación del producto en el espacio
• Implantación y exposición de las prendas en el mobiliario
• Formas creativas: diseño versus arte -
Tendencias y estilismos en moda
• Conceptos en líneas Formas y colores Tejidos y materiales
• Análisis de la imagen a través de la moda
• Estilismos en función del target y la marca
Las tiendas del futuro
• Nuevas tendencias en merchandising: Visual space Visual trade & visual hot
• Sensory branding aplicado al proceso de compra
• Técnicas de venta de life marketing -
Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es analizar las técnicas de marketing dirigidas al punto de venta Teniendo en cuenta el target Marca y el producto se aprenderán a implantar las herramientas necesarias para la rentabilidad de la empresa Carga lectiva: 925h
Implantación de marca y merchandising estratégico
• Implantación de marcas propias o franquiciadas
• La función del visual merchandiser en el trade marketing
• Herramientas de análisis a nivel estratégico y a nivel visual
• Rankings de ventas y plantillas de análisis
• Comunicación estratégica aplicada: análisis de los casos de MANGO y BOBOLI
Branding e investigación de tendencias visuales
• Los poderes de una marca y los principios de branding
• Estrategias de comunicación y difusión de la marca
• Nuevos conceptos e innovación en branding
• Coolhunting y análisis de tendencias
Trade marketing: conceptos y organización en grandes superficies
• Investigación de mercados en base a las nuevas necesidades de la empresa
• Segmentación y posicionamiento Análisis DAFO
• Las bases del marketing mix: Precio Producto Comunicación y comercialización
• Psicología del consumidor: cerebro y compras
Imagen e indentidad corporativa y comunicación alternativa
• Elementos de la imagen y forma del mensaje visual
• La percepción de la imagen y técnicas visuales
• Acciones de comunicación alternativa: Buzz marketing Cross marketing y Street marketing -
Creatividad aplicada a la innovación
• La producción de ideas e intervenciones creativas
• Experimentación y el poder del cambio
• Debate y exposición de ideas
Últimas tecnologías en espacios comerciales
• Nuevas tecnologías Transformación del consumo
• El punto de venta dinámico e interactivo
Desarrollo profesional y brandself
• Diseño y creación de tu blog profesional
• El proceso de presentación y desarrollo de proyectos
• Proyecto y presentación de presupuestos
• Automarketing Marketing personal: como te ven(des) te (con)tratan
• Orientación y salidas profesionales
Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es aportar las bases para el diseño de un espacio comercial Aplicando desde las disciplinas más artísticas hasta los conceptos más técnicos Carga lectiva: 925h
Arte Diseño y color aplicado a la venta
• Fundamentos de la forma: elementos de la comunicación y Teoría de la Gestalt
• El color: propiedades físicas Escalas de color Armonías y contrastes
• Influencias del diseño en el espacio interior y espacio exterior
• Vanguardias artísticas y arte contemporáneo
Interiorismo comercial Stands y montajes efímeros
• La conceptualización del espacio
• Análisis de la aplicación Influencia de la forma Luz y color
• Distribución de mobiliario en el retail
• Análisis de las diferentes tipologías de comercio
• Stands: la comunicación de la marca en las ferias
• Arquitectura efímera: del diseño al montaje
Pop up Stores: tiendas de guerrilla
• Cómo y cuándo crear una Pop up Store -
• La manipulación del espacio
• La importancia de la difusión en los medios
• Marcas y diseñadores como clientes potenciales
Aplicación de la perspectiva y representación tridimensional del espacio
• Planos Escalas Y simbologia
• Perspectiva cónica y puntos de fuga
• Representación práctica de escaparates Espacios e interiores de tienda
• Diseño en 3D
Luz Concepto y forma
• Sistemas y métodos de iluminación y fuentes de luz
• La influencia de la luz en función del tipo de producto
• La importancia de la iluminación en los espacios comerciales
• Proyectos lumínicos a través de ejemplos
Estrategias de montaje en espacios comerciales
• El experto en escaparatismo y visual como pieza clave de un proyecto de retail
• Trucos Sujeciones y anclajes
Análisis de espacios comerciales Técnica AVEC
Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos conocimientos teórico-prácticos adquiridos Carga lectiva: 30h
• Briefing y contrabriefing
• Fase tutorizada del proyecto
• Presentación de la propuesta definitiva y aprobación del tutor
• Montaje y desarrollo del proyecto final
El programa se imparte en castellano
