Técnico Europeo en Imagen Corporativa, Branding y Comunicación

Ártidi, Escuela Superior de Escaparatismo y Visual Merchandising
15-05-2015

Técnico Europeo en Imagen Corporativa, Branding y Comunicación

Ártidi, Escuela Superior de Escaparatismo y Visual Merchandising 15-05-2015
Resumen

Localización

Burgos

Area

Método

A medida

Programa:
El curso TQA en Imagen corporativa Branding y comunicación tiene una duración de 200 horas y se estructura en 2 módulos formativos presenciales En todos ellos se combina la teoría con la práctica Cada uno de estos módulos además de la formación presencial incorpora un porcentaje de horas destinadas a la ampliación de conocimientos complementarios (CACC)


La imagen corporativa es un valor de diferenciación y posicionamiento de las empresas Es el conjunto de aspectos que conforman su personalidad La manera por la cual las empresas trasmiten Quién son Qué son Qué hacen y cómo lo hacen El profesional en asesoría corporativa es el responsable de definirla y aplicarla correctamente Carga lectiva: 925h

Identidad e imagen corporativa
• Una imagen vende más que mil palabras
• Identidad como característica interna e imagen como percepción externa
• Una imagen vende más que mil palabras
• Imagen como percepción externa e Identidad como característica interna
• Los tres niveles de representación visual de las marcas: representativo Abstracto y simbólico
• Manual de identidad corporativa y su aplicación
• Componentes de la imagen de la empresa y su dimensión
• La imagen corporativa a través del producto
• El equipo humano y el entorno claves en la imagen corporativa

La construcción de la imagen
• La estética como instrumento estratégico
• ¿Qué es la imagen y su percepción?
• El punto La línea y la forma
• El tiempo y el movimiento De la seriedad al dinamismo
• La composición y sus tipos: claridad Contraste Armonía Equilibrio Ritmo
• El recorrido visual y la regla de los 3 tercios
• Los planos y el punto de vista
• Fundamentos de la forma y teoría de la Gestalt

Psicología del color
• Rojo: el color de todas las pasiones – del amor al odio
• Simbología e interpretación de los colores
• Los colores más apreciados (y los menos apreciados también)
• Cómo el contexto determina el efecto: la teoría del negro
• ¿Qué son los colores psicológicos?
• ¿Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón?
• Nuevas tendencias en color

Times new roman Arial y Verdana
• ¿Qué debe saber un experto en imagen corporativa sobre tipografía?
• Características y clasificación de los tipos y formas
• Manual acerca de qué se recomienda hacer y qué no con las tipografías
• Psicología aplicada: la tipografía te define
• Nuevas tendencias en tipografía

Branding: el poder de las marcas
• ¿Qué es una marca? Marca vs empresa
• Principios de branding e identidad corporativa
• Gestión de la identidad
• Los poderes de una “gran” marca
• Diferenciación y posicionamiento: las claves del éxito
• La implementación: valores y personalidad Concepto Nombre y logo
• Los cinco sentidos aplicados a una marca
• La experiencia emocional
• Registro de marcas y efectos legales

Coolhunting y tendencias aplicadas a la imagen corporativa
• Coolhunting: qué es y cómo es la profesión
• Macro y micro tendencias
• El proceso de creación de una tendencia
• Identificación de los creadores e implementación de tendencias
• Escenarios y hot cities
• Identificación Análisis de tendencias y sus claves
• Gestión de tendencias: cómo utilizar la información
• Qué podemos y qué no podemos hacer:mapping

Los diez pasos del proceso de asesoramiento corporativo:
1Obtención de la información interna mediante pautas de observación y entrevistas a dirección y mandos intermedios
2Obtención de la información externa mediante el análisis del mercado y la ley oferta-demanda
3 Identificación de las necesidades Demandas o preferencias de la empresa
4 Valoración del estado del manual de identidad Los procesos de comunicación y su aplicación
5 Análisis de la imagen global de la empresa
6 Elaboración de la propuesta de cambio o modificación
7 Realización del Formulario de Asesoría de Corporativa
8 Asesoramiento de imagen corporativa en todos los estamentos de la empresa
9 Intervención de los diferentes especialistas (diseñadores gráficos Publicistas Agencias de comunicación)
10 Feed-back con el cliente y elaboración del plan de continuidad


La comunicación de una marca se consigue a través de su imagen e identidad corporativa Valores como el coaching El protocolo empresarial PNL y Brandself conforman los conocimientos que el equipo de una empresa debe aplicar para lograr una imagen corporativa de éxito Carga lectiva del módulo: 925h

La comunicación: puntal imprescindible
• ¿Qué es la comunicación empresarial?
• La importancia de conocer la misión y visión de la empresa
• Identificar quién es quién en la organización
• Comunicación interna: manual de acogida Manual de atención al cliente PTT Intranet
• Comunicación externa: mecenzgo Publicity
• Herramientas de análisis: Estudio de caso y DAFO

Las nuevas formas de comunicación de las marcas
• Más allá de la publicidad tradicional: la comunicación alternativa
• Buzz marketing Cross marketing y Street marketing -
• Flashmood y la implicación del cliente
• Los beneficios de una buena campaña Caso Desigual
• Redes Sociales 20 Caso INDITEX

La comunicación visual en el comercio
• Nuevos sistemas de implantación de espacios comerciales
• Conceptos de escaparatismo y estilismo en maniquies
• Estrategias y técnicas visual merchandising
• Publicidad en el punto de venta

Liderazgo Coaching y motivación
• El liderazgo como proceso personal El liderazgo en los equipos de trabajo
• Las competencias del líder: motivación Comunicación PNL Gestión de emociones Negociación de conflictos
• El coaching en las organizaciones
• El proceso de entrenamiento de un coach
• El arte del management

PNL: el arte y la ciencia de la excelencia personal
• Cómo hacer que nuestro trabajo produzca resultados de éxito
• ¿Qué es la Programación Neuro Lingüística? Ventajas de su utilización
• Aplicaciones prácticas del PNL en las organizaciones
• El lenguaje verbal No verbal y la escucha activa
• PNL y comunicación empresarial

Desarrollo profesional y técnicas de comunicación
• Marketing personal: como saber venderte a ti y a tu trabajo
• Técnicas y habilidades clave (I): Public Speaking y la redacción escrita
• Técnicas y habilidades clave (II): Redacción y Presentación eficaz
• Creación de un blog profesional
• El lenguaje escrito en un blog


Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos conocimientos teórico-prácticos adquiridos Carga lectiva: 30h
El proyecto se divide en dos partes La primera al finalizar el módulo 2 versará sobre la asesoría en imagen personal y la segunda al finalizar el módulo 4 versará sobre la asesoría en imagen corporativa
• Briefing y contrabriefing
• Fase tutorizada del proyecto
• Presentación de la propuesta definitiva y aprobación del tutor
• Montaje y desarrollo del proyecto final

El programa se imparte en castellano
 

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